ул. Комсомола, д.41

— телефон 
+7 (812) 33-55-123

— электронная почта      
info@m-class.biz

— адрес      
Санкт-Петербург,
ул. Комсомола, д.41

ул.Университетская д.22

— телефон 
+7 (843) 238-32-79

— электронная почта      
info@m-class.biz

— адрес      
Казань,
ул.Университетская д.22

— телефон 
+7(383) 335-75-54

— электронная почта      
info@m-class.biz

— адрес      
Новосибирск,
Красный проспект, д.200

— телефон 
+7(495) 363-14-16

— электронная почта      
info@m-class.biz

— адрес      
Москва,
ул.Часовая, д.30

Промо акции

foto-promo-akciiПромо акции - эффективный инструмент в  маркетинге  для продвижения продукта. Это достаточно ёмкое и собирательное понятие включает разнообразные акции относящиеся к формату промо активностей. Индивидуальная промо акция, правильная разработка и реализация - это уже 50% успеха.

 В сегменте  BTL услуг  многие агентства выделяют промо акции в отдельную категорию, проводя классификацию по признакам участия в ней промоутеров, наличия рекламируемого материала и обязательного наличия озвучиваемого текста. Образно говоря, это три кита промо акций и критерии определяющие принадлежность проводимой активности к определенной категории маркетинговых инструментов.

 В частности, промо акции разделяются на следующие виды BTL активностей:

 
 В качестве примера промо акции, рассмотрим   акцию в Санкт-Петербурге , проводимую агентством Мастер-Класс. Промо акция проходила в сети магазинов Лента и Окей по торговой марке Hochland.

    Данное мероприятие интересно тем, что включало несколько механик: дегустация, консультация, демонстрация товара и подарок за покупку. Рассмотрим детальнее эти элементы работы.

      Промо акцию необходимо начать с установки в торговом зале оборудования - промо стойки, где будет работать один из промоутеров.

foto-stoyki-na-promo-akcii  Стойки в 50% случаев заказчик предоставляет самостоятельно, а 50% стойки изготавливаем мы. Благо имеется достаточно большой опыт работы с производителями промо оборудования по интересным для клиентов ценам, и получаем от производителей необходимое оборудование для акции, без риска получить "кота в мешке". Мы отвечаем за подрядчиков - нам важно, чтобы мероприятие прошло успешно.

  Второй промоутер находится в закассовой зоне, он встречает покупателей, согласившихся принять участие в активности и выдавать им подарок за покупку.

 Задача первого промоутера - находиться в зале магазина у стойки, демонстрировать товар, проводить дегустацию и консультацию покупателей.

 В подобных промо акциях демонстрация товара происходит посредством того, что на стойке присутствует несколько упаковок продукции. Покупатель в дальнейшем может без труда найти товар на полке магазина. Демонстрация проходит с помощью нанесения сыра на хлеб. В результате промо акции, клиент может оценить внешние характеристики товара: цвет, пластичность и удобство использования.

  Промоутер предлагает людям попробовать сыр, нанесённый толстым слоем на кусочек хлеба. Обязательным условием промо акции является то, что девушка работает с продуктами в специальных перчатках, а каждая порция промо продукта нанизана на красивую шпажку. Это, в первую очередь, обеспечивает санитарно-гигиенические нормы; во вторую позволяет покупателям оценить вкусовые качества продукта без риска присутствия постороннего вкуса.

  Если покупатель заинтересовался товаром, то задача девушки промоутера проконсультировать клиента по продукту, рассказать ему об ассортиментной линейке и преимуществах товара, по которому проходит промо акция, а также помочь определиться с покупкой.

 Естественно, чтобы промоутер мог качественно консультировать покупателей он должен обладать необходимыми знаниями. Для этого, в офисе агентства проходят тренинги для промоутеров, в конце они сдают зачет по продукту, ассортиментной линейке и производителю в частности. Персонал, сдавший зачет, допускается до промо акции.

  foto-pokupateley-na-promo-akciiВернемся к работе в торговом зале. Обязательным моментом промо акции является то, что промоутер обязан каждые три минуты громко, на весь торговый зал, озвучивать речёвку, чтобы покупатели знали, что в магазине проходит дегустация, проявляли интерес и подходили к стойке попробовать сыр.

 Частая картина - промоутеры скромно стоят за стойкой не проявляя активности. Картинка хуже, если промоутер тыкает пальцем в телефон или играет на смартфоне в игрушки. И криминал, если она разговаривает по телефону не обращая внимания по покупателей.

   Увидев подобное в магазине, знайте, это крайняя степень не профессионализма сотрудника в торговом зале, и администрации промо агентства. Такое BTL агентство лучше обходить стороной.

   Конечно, бывают случаи, когда заказчик отказывается от контроля, пытаясь сэкономить. Многолетний опыт проведения промо акций показывает, что без должного контроля, даже самые ответственные промоутеры начинают расслабляться, мы уже не говорим про обычный персонал. Поэтому, для получения результата - необходим контроль, а если бюджет не позволяет, то лучше охватить меньшее количество торговых точек, чем потерять контроль и спустить промо акцию в трубу.

  В описываемом примере, промоутеров двое, и второй промоутер находится за кассами и его задача - это вручение подарка за покупку тем, кто купил данный продукт в рамках промо акции. Он должен всегда находиться на месте и выдавать призы. При необходимости покинуть рабочее место - ему на помощь всегда придет супервайзер, отвечающий за контроль работы промоутеров и обеспечивающий дегустацию необходимым оборудованием, рекламными и расходными материалами, а в экстренных случаях и проинформирует покупателей, желающих получить призы, что промоутер скоро вернется.

     Покупатели, вышедшие с покупками за кассы и не получившие долгожданные призы, сложат негативное впечатлении о промо акции и почувствуют себя обманутыми. Этого нельзя допускать! За кассой всегда должен быть промоутер, а в крайнем случае супервайзер. Вывод очевиден - на супервайзинге не стоит экономить.

    В рассматриваемой промо акции используется несколько механик: демонстрация, дегустация, консультация и подарок за покупку. Совершенно очевидно - подобный микс оказался эффекивным и позволил поднять продажи продукта в несколько раз и привлечь к товару внимание покупателей.

   Рекламное агентство  Мастер-Класс, уже на протяжении многих лет организует и проводит промо акции и со смешанными механиками, и с отдельно выделенными механиками. Нами проведено более 1000 промо акций, примеры вы можете найти в нашем портфолио. Подтверждением высокого профессионального уровня  наших специалистов  являются  отзывы наших благодарных клиентов . С удовольствием поможем разработать индивидуальную промо акцию и для вас, исходя из ваших пожеланий. Произведем расчет стоимости исходя из адекватных и объективных ставок. Мы не стремимся дать минимальную цену. Наша задача - добиться баланса цена / результат.

                                      knopka-zakazat-promo-akciyu                             kuda-zvonit-dlya-promo-akcii

  Если вы хотите, чтобы мы сделали расчет стоимости промо акции для вас, то просто заполните заявку или закажите бесплатный обратный звонок и мы перезвоним вам в течении 36 секунд.

  Мы проводим промо акции с огромным удовольствием и так, чтобы другие агентства брали с нас пример. Промо акции - наша специализация!

foto-obrazcy-tovara-na-promo-akcii foto-konsultacii-na-promo-akcii